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2017年,还有不到一个月就结束了。
这一年,大家被许多广告刷了屏,比如“百雀羚长图”、“网易云音乐地铁广告”“花呗公交站牌广告”等等。
但是一个广告好不好,并不是完全由刷屏决定,但金奖广告大都刷了屏。
国内影响力最大的中国国际广告节,评选出的2017年度获奖文案,不仅创意上亮眼,而且情感上也非常走心,甚至扎心。
我们先看一下获得文案类优秀奖的作品,然后依次是银奖和金奖作品。
“深夜私塾”是一款台灯产品的平面广告,由开门见山广告公司操刀完成。
“造次文化创意”出品的这款台灯,最大的特点是榫卯木作,所以在广告的设计语言上,也是与之相匹配。
个人来说,老于是非常喜欢这一系列,从画面到文案都是极简设计的海报。
有些路无法带你去的地方,
光可以。
用一盏灯的光,
关掉城市吵嚷的亮。
光,落在时间歇脚的地方,
才有了光。
要说今年最火的电视剧,《人民的名义》肯定要排前三名,而兰芳园作为丝袜奶茶的创始品牌,正好借了一把势。
作为提神饮料,兰芳园奶茶发布了一系列犯困罪状的海报,配合产品特点和场景化的插画,刻画昏昏欲睡的人们。
《人民的困意》系列海报,获得了广告节文案类优秀奖
红星二锅头与省广集团合作的这套文案,将目标对准北漂青年,将漂泊在外的游子的孤独感刻画了出来。
这套文案对于在外打拼的人们,不仅仅是走心了,而是扎心,文案刚出来时,也小小的刷过一次屏。
红星与省广集团合作出品的这套平面文案,获得了广告节文案类银奖。
红星二锅头的广告,在前几期已经提到了,这里就不累述做展示了。
没看过的小伙伴儿,可以通过点击下面的连接查看。
链接地址:没有酒,拿什么联络你的感情
另外,大野以前还专门整理过关于“长城奖”、“黄河奖”的一些资料,点击下方链接,可查看了解。
支付宝的“每一笔都在乎”系列海报,获得广告节文案类金奖。
这一系列文艺范的GIF创意海报,是知名广告公司“天与空”与支付宝合作推出。
主题是,为爱人、父母、死党等的付出,其实在乎的是背后的人。
天南地北
BB的人很多
只有你
会为我转来救急的钱
和一瓶
装心事的酒
为友情支付,每一笔都是在乎
今年的账单上
90%的付款记录是为了我
爱别人前
我想先学会爱自己
为悦己支付,每一笔都是在乎
坐过55小时的火车
睡过68元的沙发
我要一步步丈量
这个世界
为梦想付出,每一笔都是在乎
我曾与很多姑娘
说过情话
但让我习惯
为她买早餐的人
只有你
为真爱付出,每一笔都是在乎
千里之外每月为父母
按下水电费的“支付”键
仿佛我,从未走远
为牵挂付出,每一笔都是在乎
作为国内影响力最大的广告奖项之一
广告节评奖水平还是有一定权威性。
但是对于文案,从来没有统一的评价标准
得金奖不一定是最好,没得奖不一定差。
所以,作为一名成熟的文案
还是提升自己的创作能力最重要。
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内容综合文案人于极(ID:jimtchina)及网络整理
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