2017年还有不到一个月就结束了。
这一年,大家被许多广告都刷了屏。
比如“百雀羚长图”、“网易云地铁音乐广告”、“方太油烟情书”等等。
但是,一个广告好不好,并不是完全由刷屏决定的。
国内影响力最大的中国国际广告节,
评选出了2017年获奖文案,
不仅创意上亮眼,而且情感上也非常走心。
1
文案类优秀奖:深夜私塾
“深夜私塾”是一款台灯产品的平面广告,由开门见山广告公司操刀完成。
有些路无法带你去的地方,
光可以。
用一盏灯的光,
关掉城市吵嚷的亮。
光,落在时间歇脚的地方,
才有了光。
2
文案类优秀奖:人民的困意
要说今年最火的电视剧,《人民的名义》当仁不让,
而兰芳园作为丝袜奶茶的创始品牌,正好借了一把势。
作为提神饮料,兰芳园奶茶发布了一系列犯困海报,
配合产品特点和情景化的插画,刻画了昏昏欲睡的人们。
3
文案类银奖:北漂故事系列
要说江小白的文案,年轻人都知道,文艺时尚且走心。
而近些年,红星二锅头也走起了小文艺的路线。
红星二锅头与省广集团合作的这套文案,将目标对准北漂青年,将漂泊在外的游子的孤寂刻画了出来。
4
文案类金奖:每一笔都在乎
支付宝的“每一笔都在乎”系列海报主题是为爱人、父母、死党等的付出,其实在乎的是背后的人。
作为国内影响力最大的广告奖项之一,
广告节评奖水平还是有一定权威性的。
但是对于文案来说,从来就没有统一的评价标准,
得金奖的不一定是最好的,没得奖的不一定是最差的。
所以,趁着还能提升自己,要多多学习。