精英修炼:如何打造个人品牌(下)

发表于 讨论求助 2022-05-15 16:17:56

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【本文经作者本人授权,摘自美国著名礼仪专家&卓雅礼仪高级礼仪顾问杰奎琳·惠特摩尔《优雅的力量》一书,未经作者授权,谢绝任何形式的转载。】


上周,卓雅礼仪为大家分享了《如何打造个人品牌》上篇,错过的朋友可以点击《精英修炼:如何打造个人品牌(上)》回顾一下哦!今天继续为大家分享下篇:


“你”牌

作为“‘我’有限公司”的首席营销官,要时刻想着自己是被称为“你”的一个品牌,丹·肖波尔 ( Dan Schawbel)是21世纪个人品牌的知名专家,也是 《我20版本》( Me 20)的作者,在他看来每个人都应该有一个个人品牌宣传工具箱,包括博客、网站、名片、简历、 视频简历、个人简介或社交网络中的个人剪影中的一个或多个。肖波尔认为“你的品牌必须与你的品牌宣传工具箱中的任何一个工具相一致,同时必须能够强化你的工具箱”。还有一些东西也属于你的品牌宣传工具箱 包括一些显然该有却往往被我们想当然或完全忘记的 它们是:


汽车:你可能认为车只是将你从甲地带到乙地的一个工具,但在现实中你的车( 与其他一切一样)很大程度上代表着你是何许人、你如何包装自己,车需要的不仅仅是燃料和日常维护 车内车外都需要保持干净整洁,你不会料到客户什么时候可能会建议用你的车去吃午饭,因为他们的车去维修了。如果你的车脏或杂乱,传达的讯息是你既随意又没有条理。客户为什么会建议你来开车,可能还有另外一个秘而不宣的动机,你知道吗?你的车可能会揭示出你的性格,夏威夷大学的莱昂·詹姆斯博士(Dr Leon James研究并教授驾驶心理学)认为:你选择什么车,充分表明了你的观念和个性,无论你的车风格活泼、奢华还是很实用,都是对你本人的一种阐释。“人们喜欢从自己的车中找到能反映自我形象的特征”,詹姆斯说。一辆车表面坑坑洼洼、脏兮兮,里面又乱糟糟,开起来很难开,会说明不管车主性格如何,肯定很马虎。你如果抽烟,别在车里抽,因为不吸烟的人会从你的衣服以及你的呼吸中就能闻到烟味,随身总是携带薄荷糖,在见客户时弹出一两颗放进嘴里,即使你不抽烟,这种习惯也很好。



简历或简介:这个世界里有各种各样的职位,你如果在找新工作,就需要充分利用一切可以利用的东西,佛罗里达国际大学的工商管理学院主任巴里(Barry Shiflett)说,招聘专员或公司负责人用来查阅一份简历的,平均时间只有13秒,在招聘会上,这个数字下降到8 秒,再加上失业率高,求职者往往很难找到合适的工作,试着把你的书面或视频材料 ( 简历、简介或小册子) 当作一场大型广告宣传的一部分吧。你带到面试现场的每一份资料,跟你的穿着、言谈一样重要。


“简历,它唯一的作用是为了获得面试机会”,巴里说,“要让每个字都有价值”。 招聘、管理人员常常发现,很多简历过于笼统,没有针对性。还有些简历,有很多输入、拼写错误,信息不确切,甚至漏掉像日期这样的细节。你即使目前工作愉快、薪水不错,也要仔细看看你的简历,每半年修改或更新一下。


请记住你的言行举止、穿着打扮无不代表着自己的品牌,每当你去面试、拜访客户或潜在雇主时,请随身携带你的简历、记事本或宣传材料并要放在质量上乘的活页夹或公文包里。如果你随身带着一支外表漂亮、书写流利的钢笔,你就能得到额外的加分了。这些小配件会令你的外表更完整,更在状态,并且 ( 如果你好好保管它们) 能用很多年。


文具和名片:不管你是大学生、首席执行官还是顾问,都应该有自己的名片。有了今天的技术,你可以很容易、很方便地制作自己的名片,或者更讲究些,你可以从办公用品商店或印刷公司订购一盒名片,名片应该包含你个人品牌的表述,如“持证空调专家”联系信息以及你供职的企业的公司标志。名片是你商务行头的一个重要组成部分,我赞成名片用厚纸 ( 至少90磅) 印刷,选择最能反映你的品牌的一种颜色,本色 (又称米色、奶油色、象牙色或蛋壳色)和白色是最通用的,但如果你想要更显眼一点的颜色或表达你比较随意的一面,灰、 蓝、粉红色、黄色以及其他颜色也可以,如果您尚未就业 ( 或在工作的空档期)花钱做一张联络名片,它往往只印着名字、联系信息,作用跟名片几乎一样。



在商界,礼貌有着重要意义,正式而简短的感谢信正在卷土重来。用卡片或手写的简短信笺向客户或可能的老板表达你的感激之情,它们要符合你希望传达给他们的印象,每个高级职业人都应该有表现自己个性的感谢信和明信片模板,要有印字、要用百分百绵纸。手感非常柔软的棉纤维纸比木浆纸做出来的名片看起来更醒目、更清晰,印刷的颜色更丰富。像在Crane&CO.(Crane.com)出售的绵纸,它传达出质感和信任。


刻有字画的信纸比烫印或者平板印刷的造价更贵一些,但是它看上去会让你觉得物有所值。再强调一下,你的品牌色彩和设计,要选择最能反映你行业特点的。把信纸放在一个特定的抽屉,当你想快速地寄出一封信或者便条时会很方便。



工作空间:你的工作环境无论是一个小空间,还是能俯瞰市容的私人办公室,或是你家中空余的房间,都在某种程度上告诉人们你是何许人。对大多数人来说,桌子不仅是一个可以提供坐和工作的地方。我们会在桌子旁花去很大部分工作时间,有时想到可能比在床上睡觉的时间更长,都有一点吓人。


从一个公共的环境到小隔间再到私人办公室,你的工作空间向你的合伙人、老板和客户表明了大量很能说明问题的信息,所以你应该用挑剔的眼光来评价你这个地方,这对你而言很重要。


另一方面,如果办公桌上到处都是成堆的文件、散乱的纸张、便条帖,或周围摞着一推杂志,一块块的糖果包装纸或者空汽水罐,你需要改造一下自己。相反,如果工作空间完全光秃秃,没有任何私人物品,这也说明了一些问题。如果办公室和工作空间反映出你的品牌,你想让它反映出什么呢?


除非你所在的公司对装饰工作空间有严格的规定,否则不要害怕展示给同事和客户你有自己的生活,只要保持整洁、有序、有趣就可以了。你可能现在办公桌上摆一个装裱精致的相框,在书架上摆放一件旅行纪念品,一盏装饰灯或能反映你偏好的其他物品。如果客户经常访问你的办公室,或者你在一个大家经常走动的地方,应保守些,因为你别人可能认为你的大运动奖杯和泰迪熊不是很有品味,而是有些讨人厌。



照片:如果你还在使用大学时拍的照片,是时候另拍一张了。一张拍的好的近照是职业包装的重要组成部分。因为它可以用在你的名片、网站、博客以及社交网站上。如果你曾上过杂志或者报纸,或在会议上发过言,很有可能别人会找你要照片,你手头需要有一张,这样就可以用电子邮件马上发过去。


不要让你弟弟或者你最喜欢的叔叔用他们的照相机来给你拍照,而是要请一位专业的摄影师。如果你是位女士,多走几里路,找个专业人士来给你做做头发、化个出色妆,让自己看起来完美无瑕。


选择最能代表你的衣服,某件在几年内不会过时、稍微保守一点的。要保证无论你站或坐,它都很合身。穿纯色的衣服,能衬托出你的发色和肤色。选择一种形象的照片时,要符合你所在企业的企业文化、你个人品牌的形象,还要符合你的客户和他所在的行业。留着富有魅力、健壮或者引人注目的照片用于私人用途。照片像你的品牌一样,应该反映出你的职业和信誉。


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    愿您自信大方

    愿您一世得体



【说明】文:杰奎琳·惠特摩尔[美],卓雅礼仪高级礼仪顾问,著名礼仪专家,专业演讲家,7月全美电话礼仪月的创始人,出版礼仪书籍有《礼仪的价值》、《优雅的力量》等。本文经作者授权摘自《优雅的力量》一书。


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