，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。也就说，明天我们将迎来首个“中国品牌日”。不过，作为消费者，你对我们的国货品牌了解多少呢？今天，小编用数据为大家介绍下吧！
大头条!明天就是首个“中国品牌日”!国货,对你爱爱爱不完!
《今日美国》曾这样描述美国人一天的生活：
早晨，叫醒美国人起床的闹钟有1/3印着“中国制造”；
紧接着洗手间里的塑胶遮帘、体重秤、卷发器以及吹风机大多产自中国；
出门上班穿的衣服有17%是“中国制造”；
办公室桌子上摆放的木制书框、各类小文具同样是来自中国；
晚上睡觉前，需要关闭的台灯或吊灯大约一半是“中国制造”……
没错，就是中国制造！很多国家可能没有想到，作为制造大国的中国能如此快速地升级为品牌大国，无论是知名度，还是影响力，年年都在不断提升。
5月9日，天猫联合阿里研究院发布《国货突围报告》，就2016年“双11”期间国货品牌线上表现进行复盘。数据显示，去年“双11”期间，国货在线上销售额占比63%，共计902个中国品牌跻身各品类前100名，占上榜品牌总数的64%。
2016年“双11”TOP100品牌表现
图片来源：阿里研究院报告
去年“双11” 这些国货品牌最走俏
① 百雀羚
坚持纯植物草本配方,打造了高质、时尚的国货新形象。“双11”当天共计125万消费者选择购买，获得美妆类销售冠军。
② 上海家化
2015年，上海家化首次尝试打通线上线下，开展了以“上海家化喊你回家”为主题的“万店同庆”O2O活动，将上海家化母品牌打响，以子母品牌联动的形式与消费者进行全品牌全渠道互动。“双11”当天，上海家化以全网2亿元的零售额创下了销售新记录。
③ 科沃斯
科沃斯持续关注消费者对扫地机器人“扫拖合一”的功能需求，大胆推进娱乐营销和内容营销为主的全渠道营销，不断尝试微博、微电影、直播等最新手段，建立了鲜明的 “是机器人，更是家人”品牌理念。“双11”当天线上销售额突破4.11亿元，全网生活电器销售榜第一名，连续6年排名家用机器人行业第一。
④ 影儿时尚
女装品牌影儿做工精致，裁剪针对东方人体型，别致时尚，广受中产阶级喜爱。“双11”当天，影儿旗下六品牌总销售额近2亿。
⑤ 上汽荣威
上汽荣威融合互联网技术，顺应智能消费升级需求，搭载YunOS for Car系统平台，打通了不同智能设备之间的数据连接，为用户带来全新驾乘体验。“双11”当天，上汽荣威官方旗舰店1500台荣威RX5全部售罄，力压众多合资品牌成为“双11”单色单车型销量王。
⑥ 三只松鼠
三只松鼠诞生于互联网，是C2B商业模式的践行者，品牌专注于产品的同时，关注年轻人消费过程中的情感诉求，致力于通过细心周到的服务给消费者创造惊喜。“双11”当天，单店销售额高达4.35亿，全渠道突破5.08亿。
国货在家具、食品、建筑装潢、大家电4个类目占据超过75%以上的市场份额。服装、汽车及配件、居家日用、手机数码4个类目的国货占60%以上的市场份额。小家电、母婴及儿童用品、箱包鞋帽，美妆个护、保健、户外运动共计6个大类的国货市场占有率在40%-60%之间，而保健及户外运动两大类目，国货市场份额为34%和29%。
为国货品牌转型升级支招
尽管增速飞快，但报告同时指出，我国国货品牌在高端市场表现仍不及整体市场。在各消费大类商品价格综合排名前20名的品牌中，国货销售金额占比仅为37%，与国际品牌在高端市场的表现仍有差距。
2016年“双11”高端品牌表现
根据整体及高端市场表现，国货品牌可分为三组：
①国货品牌大众、高端市场双优——家具、服装、建筑装潢、大家电、食品5个消费大类；
②国货品牌大众市场占优——母婴、汽车与配件、居家日用、手机数码4个消费大类；
③国货有效供给不足——保健、户外运动、美妆个护、箱包鞋帽、小家电5个消费大类。
2016年“双11”高端、整体市场品牌表现对比
国货和国际品牌产品平均价格存在差距，高端市场存在供给盲区。以“扫地机器人”高端市场为例，其中TOP10品牌2个来自美国，平均售价超过2700元人民币，是国货同类产品平均售价的2.33倍。该细分市场1700元至2600元价格带大品牌缺失，是国货进军高端的一片蓝海。
在中国品牌日来临之际，阿里研究院也为国货品牌转型升级支了招：
①坚持标准立业，引领消费升级方向。建立消费品高品质标准，提倡科技创新支撑标准化，倒逼“中国制造”迈向中高端，为消费升级提供有效供给。
②推广国货品牌，占领中高端空白市场。政府、制造企业、电商（平台）共同推进“中国品牌”活动，迅速推出产品和服务，增强国货在中高端的竞争力，引导国货消费深入人心。
③全面提升品牌建设能力，借助新渠道新零售新科技快速建立品牌认知。鼓励品牌企业利用全渠道营销手段，大胆尝试创新互动方式，充分利用互联网新媒体资源，强化品牌标识，全方位打造消费者认可的品牌形象。
④关注个性化消费品市场发展，鼓励原创。互联网能够快速、准确捕捉个性化需求。网红品牌、原创品牌聚集了消费者的个性化需求，处于发展的上升期，为孕育特色原创国货品牌提供了契机，需加以引导和鼓励。
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编辑/王咏倩、胡达闻
来源/阿里研究院
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