你滚!文案大脑里的思绪垃圾

发表于 讨论求助 2021-05-03 16:47:14

在 这 拇 指 阅 读 的 世 纪

很 高 兴 与 你 相 遇 

我害怕落笔,就如害怕未知的恐惧。

一个坐在工位上,脑子在动,笔不动的文案人,他们心里的煎熬,很难向外人描述。因他人体会不到写不出内容时,落笔的恐怖会在心底投下一个阴影,渐渐吞噬创作的本能。

文案人时常挣扎在束缚到解套的自救中。关于落笔的恐惧,不知道你是如何从中走出来。下面分享的是,一些我个人在用的小方式。




用纸笔倾倒垃圾


一颗被焦虑占据的大脑,需要主动去倾倒情绪垃圾,否则会失去理性思考和逻辑判断的能力。

在创作文案过程中,写不出内容会让人焦虑。因为焦虑而感到焦虑,这反而更让人难以继续静心创作。

这种反复挣扎,于我们来说并不陌生。面对这份心里压力,一切的说教都是徒劳。道理谁都懂,就是笔头太干,心太乱。

一般被逼到这个墙角上,我会祭出大杀器,一个本子、一支笔,不停地写下去,把脑海中的废话和垃圾情绪都倒出来。比如手上有一个台灯的宣传案,没有方向时候,不妨在纸上开始“胡言乱语”:



真贵,一个台灯卖2000多,我这种广告狗天天在加班,买了也用不上。旗舰店里有不少评论说是送给家里人的,总不能宣传当作礼品,那也太没有着力点了。这个社会哪还有人需要用台灯,用到这么好的台灯?小孩学习?但不可能一个大品牌只为孩子这种群体做产品吧?

成年人在台灯下会做什么?上班累了一天,回到家里还能在桌前灯下来翻书、阅读,利用好睡前的几小时充充电,这样的人不服都不行。为什么会用台灯?可能他有一颗温柔又安静的心。在一个房间内不想开大灯,让光源干扰到身边人不能好好休息;或许想在灯光的投影下,找到一个独属于自我空间。可以说,懂得独处的人,看得清投入和产出;用得起这么贵台灯的人,一定比平常人更拼。他独自坐在台灯前的身影,就是他蓄力打拼的真实样子。点亮一盏更好的灯,也在点亮更好的前程。

这样的人物画像,似乎比月薪多少、年龄多少来得更具象。在广告中,跟这类具象的人对话,好像比去宣传“大品牌、颜控设计好、灯光养眼、自动光源”有更大的发挥空间,好像找到一个可以做点文章的出口了……


大脑处于混沌状态下,可以拿起笔像这样去倾倒思绪垃圾。不要去管笔下的文字是否成文。只要不停歇地去写就对了。脑海里垃圾的话写出来之后,就不会再去想它。

想到什么就写什么。写下来的文字会汇成一条思绪的河。沿着河向上走,你总能找到一些造型奇异的石头。




让大脑在自然中休息10分钟


广告人的大脑,是一台时常处于超负荷状态,却缺少保养的机器。

国外TED视频中,有不少介绍大脑作息规律的讲座,看过后才觉得天天用脑的人,对大脑做的养护太少了。

现在已经养成了习惯,在压力到达一定峰值时,就会做一刻钟的“逃兵”,什么也不做地放空自己,让疲惫的大脑重新吸收一些氧气。

Youtube上面有很多自然音,收录了大自然中最真实的溪流、雨滴、鸟鸣。当这样的音乐在耳边响起时,能把人带到一个相对安宁的空间。

(点击音乐让大脑休息10分钟)


我从一段时长2小时的视频中,调出音轨并截取20分钟来,你可以放下工作戴上耳机,闭上眼,去体验耳朵被流水抚摸的过程。

轻缓的钢琴刚好应和着键盘敲击节奏。这样的音乐组合,也非常适合文案人在创作过程中当作安抚情绪的背景音。

全长2小时的音频文件,已经上传至网盘,后台回复“静心文案”可以自行提取链接,我真是一个好人.jpg




睡前尝试被催眠


想要赶走创作中的情绪垃圾,充足的睡眠能够取代一切灵丹妙药。

对于多数人来说,书本仍然是最有效的睡前催眠物。重要的是捧着一本书睡着,会比捧手机看累了睡着,能获得更大的心安。

最近爱不释手的一本书是《文案力:如果没有文案这个世界会有多无聊》,出自台湾鬼才导演卢建彰。可能华语传统文案领域7-8年都不见一本这样的心得之作。

当然,如果你想在睡前听听我眼中的新媒体世界观,可以京东搜索文案圈的新书《文案觉醒》,把它置于枕边催眠。书中采用的是对谈的交互方式展开内容陈述,我说,你有选择地听。

( 文案圈新书《文案觉醒》已在京东上线发行 )


智能手机中打着催眠名头的App不少,像“小睡眠”这类以UI颜值得以滥竽充数的应用更不在少数,让我对小程序平台倍生厌烦。

最近试用了一款堪称神作的催眠类App,可以在store里面搜索 “云梦”,安装后对比体验,自然能体会到什么样的团队是在把产品当事业。

说得再多,只要身在文案岗位,我们都无法根除落笔时候的恐惧,只能做到不断清扫心中的情绪垃圾。

这份创作文案的恐惧感,让我与文字的关系保持着紧密联系,不敢懈怠,不曾疏离。就像古龙小说里写道的,一位剑客因为怕死,所以他还活着。活着真好。


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